江苏文旅头条江苏暑期旅游市场强势复苏

江苏文旅头条江苏暑期旅游市场强势复苏

　　 暑气渐消，回首这个格外炎热的夏天，“水韵江苏”文旅市场究竟表现如何？我们以江苏智慧文旅平台大数据测算为依托，结合“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季、“博物知旅”主题活动季等省文化和旅游厅重点活动，全方位透视解读江苏文旅市场的火热“复苏”。

　　 9月4日晚，暑期江苏旅游大数据监测数据出炉。今年7月1日至8月日期间，全省A级景区和乡村旅游点共接待游客量1.01亿人次，旅游消费总额1.5亿元，按可比口径分别达2021年同期的.26%和.%，环比含五一、端午小长假的5月-6月，分别上涨19.%和16.08%。

　　 在多地散发的影响下，“同比下降、环比激增”的数据意味着，江苏各地抢抓旅游旺季市场机遇，全力开展文旅市场推广活动，丰富文旅产品业态，在推动暑期文化和旅游市场快速复苏的过程中，创造了一批消费新场景等亮点，也留下了进一步转型提质的空间。

　　 暑期，是文旅市场一年中的“最旺季”。数据显示，今年暑期江苏文旅市场复苏跑出了“加速度”-k227月，江苏各地文旅活动依旧渐入佳境，高星级酒店、度假村、精品民宿一房难求。进入8月，文旅市场热度不减，全省A级景区和乡村旅游点共接待游客量超00万人次，旅游消费总额1.5亿元，分别达2021年同期的140%以上。

　　 这样的“盛况”与人们的刻板印象略有不同，其中的“X因素”就是。今年暑期，全国各省份均受到影响，海南暴发，出现游客大面积滞留。省内无锡、连云港、徐州、南京等地也均出现散发。很多人最关心的是，对旅游市场究竟有多大影响？

　　 事实上，通过数据统计和各地收入看，总体上对江苏文旅市场的影响的确存在，但较为局限。

　　 持续三年的影响了人们长线出游的心理预期，今年暑期，江苏接待的省外游客量同比去年下降16.%，相对前下降.09%。不过，这也让本地游、周边游承接了跨省游群体的出游需求，省内跨市出游同比上涨21.%。途牛平台上，江苏本省产品订单量则上涨了9.%。

　　 以往，随着学生开学，8月中下旬往往都是暑期旅游市场降温的“拐点”。然而，今年8月下旬各地逐渐稳定，加之“本地人游本地”的特征明显，市场热度不降反增”-k228月下旬，全省A级景区和乡村旅游点共接待游客量20.万人次，旅游消费总额.02亿元，按可比口径分别达2021年同期的128.%和1.%，环比8月中旬分别上涨23.13%和18.%。

　　 另一方面，则是防控常态化下，各界“”的全力“”举措起了积极作用，推广活动、消费券等不断“加码”。

　　 纵观整个暑期，品牌活动成为带动市场复苏的“助推器”。7月15日常州文化旅游节暨“龙城夜未央”夜生活节启动以来，常州日均游客接待量较活动开始前上涨15.%；7月23日“2022夏天苏州旅游季”启动，省内跨市游客量上涨7成……江苏省文化和旅游厅旅游推广处处长于倩介绍，就在暑期之前，江苏启动“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季，陆续推出14个主题、0余项活动，促进业态产品升级，拉动文旅消费，助力江苏旅游市场持续回暖。

　　 炎热的天气，让晚风中的夜游、夜经济活跃起来。各地立足历史文化资源，打造各式夜间消费新场景，充分挖掘暑期消费潜力。数据显示，暑期家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待.万人次，同比2021年上涨11.%，环比暑期前上涨.24%。

　　 每夜花车巡游、烟花秀，5大沉浸式体验主题酒馆、20余个“夜嗨”游乐项目……作为承载一代人“夏日记忆”的盛会，7月23日晚，第24届苏州乐园超级啤酒狂欢节再次开启。

　　 “我们今年着眼于为游客带来丰富别致的夜娱、夜秀、夜食、夜购游玩新体验。”苏州高新旅游产业集团市场营销负责人沈成表示，这既是苏州乐园推动新业态融合、推出多元消费场景的探索，也是当地持续挖掘文体旅消费资源，创造更多元化、差异化夏日游玩体验的尝试。

　　 美团数据显示，暑期江苏夜间文旅消费金额同比2021年上涨.%。20-25岁人群是夜间消费者的主要群体，占比达3成。苏州市暑期夜间消费最活跃，占全省夜间消费金额的26.1%。

　　 丰富“夜游、夜市、夜演”业态，各地景区正从单一“门票经济”向“综合产业经济”转变。蜀冈-瘦西湖风景名胜区管委会副主任王青海介绍，景区于6月底重启大型沉浸式夜游项目“二分明月忆扬州”，还推出“运河嘉年华”夜市、虹桥坊好运集·非遗夜市、华侨城·梦幻乐园夜游、运河三湾非遗文化园后备箱夜市等，激发市民游客消费动力。瘦西湖夜市日均游客近万人，有力推动了当地文旅市场复苏和消费扩容提质。

　　 在更多元的夜游供给的支撑下，暑期游客“留夜率”显著提升。江苏纳入监测的6家星级宾馆，暑期订单量和消费额同比2021年分别上涨3成和4成。更高品质的四星级及以上酒店间夜量和消费额同比上涨.19%和.%。“今年暑假，休闲度假散客用房需求和会议活动用房需求旺盛。”金陵饭店总经理周蕾总结道，金陵饭店提前优化暑期产品，针对亲子市场开发双卧家庭房等产品，并参与举办“连云港大海小鲜美食节”等活动，拉动有升级需求的本地市场消费。

　　 今年暑期的另一个显著特点是，文博场馆游客的激增，而且由于游客的旅游半径缩短，文博游与亲自研学游两个市场产生“深度结合”。特别是博物馆深厚文化的时尚表达和个性定制备受青睐，亲子游市场也呈现出预定周期缩短、人均花费升高的特征。

　　 暑期前，江苏省文化和旅游厅启动“博物知旅”主题活动季，118项主题活动对文博场馆游客拉动作用明显。纳入监测的家文博场馆暑期游客量达6.万人次，环比暑期前上涨.%，同比2021年上涨.22%。截至9.3日24点，“#博物知旅”微博线万次。

　　 南京市博物馆举办“童眼看文物”系列主题活动，梅园新村纪念馆开启“梅园红”红色研学之路，南京市民俗博物馆组织寻踪金陵古建研学营，江宁织造博物馆推出“跟着名著学语文-k22寻找地铁里的《宿迁去泰山旅游》”…… 南京市文旅局博物馆处相关负责人介绍，南京各大文博场馆今夏推出众多富有“南京气质”的亲子研学旅游产品，也让这座城市在相关榜单中，成为在“全国十分有影响力的研学游目的地”。

　　 “为加速释放暑期旅游业消费潜力，我们重点针对学生群体，在暑期推出定制化文化旅游线路和产品，更好满足学生与家长的多样需求。”镇江市文广旅局新闻发言人曹玮介绍，今年暑期，该局向社会发布8条暑期文旅市场精品线路，涵盖扬中渡江文化园、茅山新四军纪念馆、醋文化博物馆、太平民间艺术馆等该市重要文博场馆，并推出项针对少年儿童的文化场馆活动，通过主打“亲子牌”，加快疫后旅游市场复苏回暖。

　　 8月15日，持续一个月的无锡市第三届文化场馆月落下帷幕。今年暑期，无锡在省内受影响最严重，22家A级景区因关闭。尽管旅游活动受限，但“文化场馆月”中，市、区、街道、社区四级文化场馆联动，线上线场高品质活动，吸纳了部分“留在本地”的游客。

　　 “无锡以全市的博物馆、纪念馆、开放的文物保护单位、考古遗址公园等文博机构和文旅景区为阵地，开展‘博物知旅’主题活动，推出博物馆教育课程和研学线路，举办达人评选，可以让不便远行的市民更好感受‘博物馆的力量’。”无锡博物院党总支书记、院长肖炜说。

　　 江苏景区质量大数据评价数据显示，暑期江苏景西安旅游友评价13.万条，经大数据语义分析，正面评论占

　　 暑期旅游市场“尘埃落定”，但江苏文旅业转型提质依旧在路上。只有更加主动适应防控常态化的市场环境，才能持续助力文旅消费市场蓄能求变。一方面进一步深化文化和旅游的融合，推出符合游客新口味的文化性、艺术性新产品，另一方面进一步推动我省文旅行业数字化转型，提升旅游管理和服务的信息化、宿迁旅游局肖媛媛络化水平，更好地满足游客的旅游消费需求。

　　 “扬州文旅资源丰富，但品级不足够高，这就不能‘守着家底等客上门’，而是推陈出新，致力品牌打造。”扬州市文广旅局局长沈文杰说，为创新产品供给，当地评选打造扬州“运河十二景”，做强“扬州的夏日”等城市品牌，还将继续发展研学旅游、露营旅游、线上演播、电子竞技、沉浸式体验等新业态，助推文旅消费升级。

　　 苏州市文广旅局相关负责人坦言，横向对比其他城市，数字文旅在苏州发展的不错，但依旧不够充分。激发文旅消费活力，还需开掘线上文旅消费新空间。比如，继续遴选当季特色线路、惠民演出、“博物知旅”研学游等优质产品上线“君到苏州”平台进行展销，发放各类更新颖、便捷的文旅消费券等。

　　 “要抓住防控形势好转的窗口期、文旅消费需求的释放期。”江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯表示，江苏将顺应防控常态化下文旅消费升级新趋势，着力加快培育文旅新业态、打造消费新场景，推动文旅业态高质量发展，让市民游客更好度过每一个夏天。

　　 &#;文旅消费推广第三季全面展开，省市共推1余项重点活动k22责任编辑：